在风暴中儿童的英语将如何变化?

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所属分类:学习资源
时间:2020-10-27 12:08:07    作者:aaigkl    阅读数:526

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在线儿童英语:如何在疲倦中成长?

流行导致互联网教育持续流行。在此之前,随着许多中国父母精心准备子女的教育,许多家庭开始提到他们的子女必须接受从学龄前几百年到数年不等的系统教育的时期,数万人民币起。和其他不同的价格正逐渐飞入普通百姓家。

宫女的母亲魏女士从三岁半开始从事在线教育产品的开发。经过一系列的试听和比较,魏女士最终决定为一本儿童读物的英语产品付费。

魏女士在市场上首次遇到数十种英国儿童​​产品时,曾担心“如何做出正确的选择”,但最终,易用性和儿童对内容的接受成为魏女士的首要考虑。

“我先联系了图画书,然后在上面看到了童谣班的推荐。我买了一个为期28天的幼儿园押韵课程,为期一个月。每种旋律有6种童谣,每天有1首歌。一周的最后一天是复查日。

一个月以来,我觉得我的女儿不仅可以用英语唱几首童谣,还可以学习很多生活中广泛使用的单词和应用场景。 “魏女士告诉我们,这种课程以内容的质量取胜并尊重基于场景的教学,是她更愿意支付的一种产品形式。

决定是否延长学费的最有影响力的因素是孩子学习的效果。

在宫女的试镜期间,一个叫做“雨雨走”的英语童谣给魏女士留下了深刻的印象。这种童谣主要是在下雨天,爷爷,奶奶,爸爸,妈妈,兄弟,姐妹和其他想出去玩的家庭角色。每天出现角色时,音乐旋律保持不变,并且文字中描述的场景跟随角色的变化。多样性。

这些体验式课程让父母很少因价格而犹豫,这些课程开辟了许多在线教育产品的市场,最终选择付款的父母群体继续增长,魏女士的尝试心态也在不断增长。

根据2019年的市场调查数据,当前的互联网教育用户数量已超过2亿。由于互联网移动学习人口的分布,英语学习应用程序占学习工具类别市场份额的30%以上。从侧面也可以看出,结合了青年教育和语言学习特点的儿童英语在很长一段时间内已经成为教育市场的重要力量。

自2013年以来,英语在线儿童产业已成为互联网行业的流量和资本之星。到2018年的五年中,儿童在线英语课程的资金投入超过90亿元人民币,有60多家投资机构参与其中。

2018年前九个月,对英语儿童的在线资助总额达49亿元人民币,占教育行业总资助额的22%,在所有细分领域均位居第一。

“英国儿童在线产业的上限较低,增长空间相对有限。而且行业集中度很高。该行业的四大股票集中度超过80%。 VIPKID甚至更接近饱和,未来将有300万付费用户(D +轮估算)。价值逻辑)非常困难。徐元资本董事长兼创始人彭数学认为,从短期来看,所有儿童网上英语都将处于黄金圈。

公开数据显示,2018年中国K12教育在线规模约为260亿元,目前在线率为7%。

其中,在线英语教育约为170亿元。市场规模分为英语教育部分(即英语在线儿童产业所在的市场部分),约为140亿元,潜在市场规模为440亿元。

短期内,在未来三到五年内,将基本确定在线儿童英语课程的模式,资金和资源将集中在领先公司中,并且马修效应将更加明显。 VIPKID,51Talk,vipJr,DaDa和Randy Children's English在展位上位居行业领先。展望5到10年的长期未来,并购和其他行业重组的可能性将逐渐增加。

尽管可以肯定,但流行的发生已成为短期趋势不确定的因素。这种流行病将使在线儿童的英语完全陷入四,五年级的城市,加速从在线教育到线下教育的赶超,并且英语儿童机构将再次有机会赶超转弯。

“我认为他们的产品做得很好。有很多英语学习视频,音频和图画书故事。起初它们可以用作其他英语学习的工具,但最后我看到很多父母也选择了它们。 。”宫的母亲是对的。产品的选择显示了英国儿童产业正在发生的微妙变化。金字塔顶端的“小巧美观”产品通过努力吸引市场获得了发展机会。

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该流行病会对孩子的英语水平产生什么影响?

中国科学院大数据实验室预测,到2022年,儿童英语在线教育市场将超过线下市场。但是,从整个教育行业的角度来看,在线教育目前不超过10%,而离线教育仍占90%的市场份额。但是,据预测,在流行病的影响下,此过程可以加快大约十个百分点,并且在线教育的比例将稳定增长到20%。

1月27日,教育部发布了《 2020年春季学期推迟通知》,其中要求大学,初中,小学和幼儿园适当推迟春季学期的开始。同时,许多地方也停止了离线培训活动。一段时间以来,所有校外教育机构都面临着“班级冻结,而不是学校冻结”的在线转型,线下教育和培训市场立即回到零。

2月4日,深圳市教育培训行业协会发布了《关于教育培训机构适当减免租金的建议》,呼吁有关业主与机构合作,解决困难。显然,重新设计线下教育培训机构不再是招生问题,而是生存速度的考验。对于没有在线业务功能或无法在线转移,现金流支持少于3到6个月且不能转移到大型机构的离线机构,任何这些因素的实现都可能导致业务停止并关闭。

“这种流行就像催化剂。它只会改变反应和发展的速度,而不会改变方向。”近日,子公司东方优博首席执行官朱瑜在接受《 36 rypto》采访时提到,在这场战役之后,大多数教育机构将拥有最多的教育机构,两线制发展战略将同时在网上和离线。

但是,快速在线的离线教学培训机构仍然面临众多挑战:技术水平不能同时支持大量在线学生,并且服务器扩展速度不够快,这阻碍了学生的转换。 “寒假期间,没有公立学校考试,也没有常规考试。因此,这在很大程度上取决于老师是否足够好。如果体验不好,那将对该品牌造成毁灭性的打击。”

1月下旬,的基础课程完全暂停后,成千上万的学生开始使用在线的“云教室”,这最终使服务器超负荷。头部机构的性能不令人满意。不用说,中小型机构正在冰山下沉没。

当前,许多著名的离线儿童语言学校也正在积极尝试进行自我改造,但是如何做到这一点以及如何应对这种转变的强度仍然未知。 Reese English首席执行官王立宏最近表示,在线教育的普及显然带来了新的发展机会,但这并不意味着在线教育的成功率必然更高。

在当前的英国儿童市场中,测试方向是主流,质量方向的比例逐渐增加。总体渗透率仅为8.4%,与日本的35.2%和韩国的60.5%相比仍然相差不大。去年2月26日,Rise Subject English宣布将其更名为“ Rise English”,以实现面向儿童的高质量英语的转换,并且高质量的赛道开始席卷越来越强大的玩家。

但是,在整个比赛模式中,英国儿童巡回赛表现出高度分散性和明显的长尾效应,一线城市的集中度较高。从沿线主要机构的角度来看,该国十个最佳儿童语言教育机构的市场份额(CR10)约为6.7%。如果仔细研究三大研究所的市场份额数据(CR3),EF儿童,泡泡儿童和里斯英语总共仅占约3.6%的市场份额。

因此,在短期到中期,CR3和CR10的结构很难摇动。从长远来看,在线转换需求迫在眉睫。领先公司建立在线教育平台的趋势不会改变,流行之后的中长期企业可能仍会驻扎在第三方在线教育平台上。保持一些在线教育的功能和习惯。

Peng Mathematics相信:“但是,如果您谈论混合,那么当过渡到生产线时,腰部公司已经准备好在线手术,他们可以做到这一点,从而具有良好的教学效果并形成离线+在线手术。公司的完美结合将提供快速的发展机会,并认识到有机会在同等水平上超越竞争对手,并跻身榜首。 “因此,当前的情况可能是中型机构进行改革的最佳机会,资本也应该更大。留意腰围公司的最新数据增长。

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在流行病之外,儿童英语通道已经改变

在2019年,儿童英语水平发生了许多变化。首先是对儿童在线语言课程的热爱正在逐渐消失。由于市场上受欢迎的教育机构倾向于进入中轮和后轮,因此资金的困难也增加了,导致今年儿童英语课程的外部资金急剧下降。

然而,那一年,第二季在其2019财年第三季度的季度报告中发布了盈利新闻,这给行业带来了喘息的空间。目前,一线城市,二线城市,三线和四线城市儿童的在线英语普及率分别为五线以下城市的49%,20%和10%以及2.3%。这也意味着,随着市场的下降,儿童英语仍然有机会重返市场。

其次,在线和离线语言培训的变化仍然是不变的。根据海外媒体在一月份发布的消息,Hillhouse Capital和Warburg Pincus被邀请参加EF Education第二轮竞标,以出售其在中国的业务,两家公司在所示的儿童英语业务EF中都有很强的影响力。利益。资本和大型并购,重组以及并购为该行业创造了新的融资门户。

除了这些获得持续注资的机构之外,新生的英语儿童游戏者还必须通过在2018年和2019年谋生来检查自己的价值。PengMathematics认为,由于当前的行业发展和模型创新,在线游戏的机会对儿童的语言培训集中于关键技术创新,商业模式创新,渠道创新和私有域流量的运营,以及口碑传播和低成本客户获取。如果能够以某种方式实现,它将在未来5-10年内改变行业结构。

但是,根据过去一年的全年实际运营情况来看,直接购买广告占据了主流,而教育行业仍在探索如何增加私有域流量并有效实施口碑传播。此外,鉴于社区价值的逐渐下降和微信绿色交通购买价的逐步上涨,打破客户获取渠道的创新显然更为迫切。

因此,除了大量的商业组织外,许多等待实现流量的互联网巨头也迅速进入在线教育,尤其是在儿童英语领域。彭数学认为,一家大型儿童英语工厂的成功取决于经销商团队的基因,过去积累的产品和运营优势以及以前的用户群。前两个确保了优质产品的诞生。后者确保有效的流量转换。

ByteDance在2017年开发了GoGoKid来评估VIPKID,并于2018年启动了AI live外语教学课程aiKID。由于上述三个条件的失败,这两个操作基本停止了。

尽管截至2019年7月,头条每月活跃用户达到2.77亿,但英语儿童用户的重叠量很小,看似交通拥挤的用户很少使用儿童英语产品。因此,如果短期内没有彻底的栽培和精细的操作,则难以成功地进行快速且容易的操作。

字节跳动的产品策略目前已调整。像Kaiyan English这样的产品已经在流量+社区方面进行了深度整合。今年可以看到效果。

“英语儿童赛道的模式已基本成形。成年人无力选择,而小孩子则不敢选择。”一位机构投资者曾在2019年中期告诉过我们这一点。然而,一年半后,恐慌情绪在投资行业蔓延,准备半年。与由流行病引起的针对儿童的语言教育机构数量急剧下降相比,投资行业更加担心的是,由于这一流行病,企业家人数将减少。

在这个行业的喧嚣中,参与可以得到回报,但是对于一些从业者和投资者来说,要获得入场券比谈论如何改变现状更为实际。

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